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第二季度中國廣告投放總額38億美元
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
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媒介研究數(shù)據(jù)顯示：亞洲廣告投放乘世界杯東風(fēng)大幅上揚(yáng)
日前，尼爾森媒介研究發(fā)布了最新的亞太區(qū)廣告花費(fèi)監(jiān)測報(bào)告。監(jiān)測結(jié)果表明：2002年第二季度中國廣告市場再創(chuàng)新高，廣告投放總額達(dá)到38億美元，同比增長了33%。
中國以其38億美元的廣告花費(fèi)總額以及33%的增長率再次榮登亞洲第一廣告大國的寶座。與第一季度相比，第二季度中國的廣告花費(fèi)增長了19%。亞洲十大廣告主當(dāng)中有9個(gè)來自中國，其中補(bǔ)鈣產(chǎn)品蓋中鈣以8800萬美元的廣告投放量登上榜首的位置。
與去年同期相比，多數(shù)亞洲國家的廣告投放都取得了兩位數(shù)的增長。印度是全球除中國以外另外一個(gè)迅速躥升的消費(fèi)品市場。無獨(dú)有偶，今年第二季度印度的廣告市場與中國一樣也增長了33%。剛剛過去的世界杯的成功主辦，為主辦國之一的韓國的廣告業(yè)帶來了21%的增長。印度尼西亞的廣告市場由于經(jīng)濟(jì)形勢良好而達(dá)到了42%的增長率，而中國香港地區(qū)的廣告花費(fèi)上升了13%。新加坡是亞洲唯一出現(xiàn)負(fù)增長的國家；第二季度它的廣告市場同比下降了5%，表明新加坡尚未走出經(jīng)濟(jì)衰退的陰影。
尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長霍本德表示：“今年第二季度亞洲多數(shù)國家都打破了幾年來季度增長最快的記錄，從而極大地鼓舞了廣告業(yè)。很多國家由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢良好，又乘上了世界杯的東風(fēng)，因而形成廣告市場的迅猛增長。”
盡管中國也從世界杯的舉辦當(dāng)中獲益不少，但霍本德認(rèn)為，中國良好的經(jīng)濟(jì)形勢仍舊是廣告市場蓬勃發(fā)展的主要推動(dòng)力。本地品牌仍舊是中國廣告市場的主導(dǎo)。本季度排名前十位的廣告主當(dāng)中唯一的國際品牌是寶潔公司下屬的舒膚佳香皂和佳潔士牙膏，分別排名第5和第6位。排名第一的蓋中鈣本季度在廣告方面投入了8800萬美元，緊跟其后的有護(hù)彤小兒速效感冒靈、腦白金保健品和修正斯達(dá)舒膠囊。排名第9的江中牌健胃消食片在廣告方面的花費(fèi)由第一季度的129萬美元上升到本季度的將近1600萬美元，增長了11倍多。（殷邁）